Рекламите за работа се предлагат в много форми и размери, но има няколко прости правила, които всяка реклама трябва да следва, за да гарантира, че привлича кандидатите, които са подходящи за тази работа.
Привлекателна длъжност
Най-очевидният начин да увеличите броя на хората, които виждат обявата за работа, е да привлечете вниманието на длъжността. Вътрешно, ролята може да бъде известна като „Степен 2“, но колко души ще го напишат в полето за търсене? Ако кандидата, който искате да привлечете, е от типа, който би искал да работи като PR изпълнителен директор, тогава напишете заглавието „PR Executive“.
Ако имате достъп до база данни с автобиографии, намерете автобиографии на хората, които искате да поканите за интервю, и използвайте полето „Желано работно място“ като основа за вашата реклама. Ако това искат да работят, това е, което те вероятно ще търсят.
Определяне на вашата структура
Няма определен формат за начина, по който описвате ролята на задачата, но трябва да потърсите тези елементи:
- Кратко въведение – Стремете се да запазите това на около 40 думи и да говорите за работата, а не за компанията. Това ще помогне на читателя бързо да прецени дали това е подходяща роля за тях, привличайки ги да продължат да четат.
- Роля отговорност – Списък от три до седем основни задачи, от които кандидатът се очаква да предприеме. Опитайте се да ги свържете с бизнес цели, когато е възможно, за да може кандидатът да предвиди как позицията се вписва в плановете на компанията. Например „Разработване на програма за имейл маркетинг, която да помогне за увеличаване на нивата на запазване на клиентите“. Спомнете си, че рекламата ви не е длъжностна характеристика и затова не е необходимо да включвате всеки елемент от ролята, достатъчно, за да получите подходящите хора да изпратят своята автобиография.
- Спецификация на лицето – Какви умения, квалификации или качества търсите в идеалния кандидат? Опитайте се да ги разделите между това, което е необходимо и какво би било предимство. Ако се надявате да получите високо ниво на автобиографии, можете да си позволите да бъдете по-малко конкретни с вашите изисквания, докато ако искате само няколко висококачествени кандидати тогава да сте много ясни относно строгите критерии, които те трябва да изпълнят. Търсещите работа приемат буквално известие за тази област и можете да повлияете драматично на степента на отговор само с няколко внимателно подбрани думи.
- Награди – Както и информация за заплатите, които кандидатите могат да очакват да получат, трябва също така да потърсите някои от основните предимства и ползи, с които могат да се надяват. Какво ги кара да искат да кандидатстват за вашата роля, а не за подобна позиция с конкурент? Наградите не трябва да бъдат финансови, така че помислете какви гъвкави работни програми, отборни излети или възможности за детски грижи за детето ви предлага вашата фирма.
- Местоположение – Освен попълването на полето „Местоположение“, когато попълвате формуляра за онлайн публикуване на обяви за работа, може да поискате да добавите и по-конкретна информация за това къде се основава заданието. Това е нов офис? Има ли добри транспортни връзки? Каква е местната кръчма? Дали ролята винаги се намира в офиса или има ли някакво участие в пътуването? Когато хората работят, често са също толкова важни, колкото ролята, която те поемат.
- Вашата фирма – каква е вашата дейност? Ако фирмата ви не е добре известна марка, ще трябва да дадете обяснение за това, в каква индустрия се намирате. Вместо да копирате секцията „За нас“ от уебсайта си, опитайте се да я свържете с тази роля. Така че, ако това е роля в продажбите, можете да поставите „Водещ доставчик на текстил с агресивна програма за разширяване, за да спечелите бизнес извън Обединеното кралство“, докато за ролята на ИТ може да поставите „Водещ доставчик на текстил с новоразработена онлайн поръчка на .NET Framework „. Не правете грешката да предоставите твърде много информация тук, търсещият работа ще направи собствено проучване, ако иска да знае повече.
- Следващи стъпки – Ако читателят се интересува от вашето свободно работно място, какви са следващите стъпки, които искате да предприемете? Има бутон „Приложей сега“, поставен върху всички обяви за работа, поставени на Monster, но може да помислите и за добавяне на имейл или телефонен номер за връзка, както и на референтен номер, за да цитирате, за да можете да проследявате къде се намират приложенията Ви. Има ли някаква конкретна информация, която бихте искали кандидатите да включат в мотивационното си писмо? Сега е моментът да попитате.
Обръщайки се към вашата аудитория
Ако вземете аналогията, че задачата е вашият продукт и търсещите работа са вашите клиенти, трябва да направите убедителна причина защо те трябва да сключат сделка (или да отделят време да кандидатстват за свободното работно място). Търсещите работа ценят уменията и опита си много силно и ако искате да кандидатстват за работа, ще трябва да обжалвате техните желания и нужди по същия начин, както и с потребителите.
Помислете кога пазарувате. Кои са продуктите, които хващат окото ви? Какъв вид продукти привлича вашият целеви кандидат? Какви уроци можете да научите от рекламния език, който използват, и начина, по който се показват?
Много обяви за работа са написани с предположението, че работодателят прави потенциалните кандидати за услуга, като ги кани да кандидатстват за своята работа. Тази нагласа незабавно обезкуражава аудиторията ви – ако не сте приветствани в обявите за работа, тогава не можете да очаквате хората да мислят, че ще осигурите приятно място за работа.
Търсенето на работа е работа на пълен работен ден само по себе си, затова опитайте да запазите рекламата си за работа на по-малко от 700 думи. Рекламите с продължителна работа показват, че има задушаваща работна среда, докато забавна и шегирана реклама ще създаде впечатление за непрофесионализъм. Говорете с хората на тяхното ниво и във втория човек, използвайки „вие“ и „вашите“, а не „ние“ и „наши“.
За всяка реклама, която поставяте, се съпротивлявайте на изкушението просто да копирате и поставите описанието, което сте използвали за последния път, когато сте наели за тази длъжност. Помислете как може да са се променили отговорностите на спецификацията на лицето. Искате да наемете хора със свои индивидуални личности и атрибути, а не роботизирани клонове!